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創意總監

釋義

常用作廣告設計從業人員的一種職稱。廣告公司有一種明星級的人物,叫做“創意總監(CreativeDirector-CD)”,誰要是冠上這個職銜,感覺上就很了不起,好像馬上變得學富五車,出口成章,創意無敵一般。按照字面上的解釋也對啦,這個總監在公司內要總管創意,應該就是最大條的;但是老實說,創意人人都有,而廣告創意又從來沒有標準答案,從掃地的歐巴桑到念幼稚園的小弟弟都有創意,更別說客戶、業務、美術及文案人員個個都有滿腦的鬼點子,創意到底該聽誰的?這支大條的“創意總監”,想要擺平大家,工作可一點也不好乾!創意前輩王念慈小姐對“創意總監”的定義非常貼切:“身為創意總監,你不需要再強調自己是多麼棒的撰文(Copywriter)或美術指導(ArtDirector),而應當扮演的是'反射的光輝'!”也就是說,創意總監必須激發嘗鼓勵他的創意組員成為亮眼的發光體,再經由他對市場策略的了解、行銷概念的掌握,將創意的光芒,反射後發揚光大成為大創意,甚至成為可擴展的廣告促銷活動(Campaign);當然在日常的工作中,CD也不免經常要扮演救火隊的角色,面對突發的狀況,解決最棘手的問題!

職責定義

一、創意點子(idea):生產、評估、保護及強化最重要的產品

1.負責審核、評估、接受或駁回業務端的“廣告策略單”。

2.提出可探尋的“策略方向”,是業務及行銷人員重要的資商對象。 3.選派適合的(創意)人才進行工作。

4.創造積極且具有建設性的競爭條件,尋求創意突破。

5.適時地充分運用各種資源,為創意作品加分及添妝。

二、人才經營(people):了解、啟發並技巧地經營最珍貴的資產

1.注意傾聽消費者的聲音,使用消費者慣用的語言。

2.熟悉客戶及商品的專用術語。

3.清楚了解——經營不同的客戶所必需的不同方式。

4.使用市場行銷及消費調查的精闢語法。

5.對協力廠商的靈活溝通。

6.與創意人員保持緊密的合作關係。

7.負責創意人員的徵聘、訓練、組織、挑戰、激勵、獎勵或開除。

8.與其他重要工作夥伴,保持良好合作關係:業務總監、媒體總監、管理總監、市調總監及策略總監。

三、專業技巧(craft):選擇以及掌握最具影響魅力

1.千萬不要讓花俏的製作手法掩蓋薄弱的“原創創意”。

2.千萬不要讓方便提案所使用的粗糙素材,來取代正式的完成稿件。

3.千萬不要天馬行空的突發奇想,來毀壞好不容易建立的品牌資產。

四、成本與利潤(是手段也是目標)(money):熟悉在商業行為中最現實的問題

  1.聘僱最優秀的人才=投資金錢!

2.調整及活用人才=經營管理金錢!

3.為客戶獲取最佳廣告效益=掌握金錢!

4.節省時間及開支,開源節流=賺取金錢!

五、創意氣氛(atmosphere):負責創造、建構並且保持一個激勵人心的工作環境

1.你的“態度”絕對影響工作進度、人員士氣及創意。

2.建構並且規劃“創意組員”的成長與未來。


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