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市場預測報告 |
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概念 市場預測報告就是依據已掌握的有關市場的信息和資料，通過科學的方法分析進行研究，從而預測未來發展趨勢的一種預見性報告。是在市場調查的基礎上，綜合調查的材料，用科學的方法估計和預測未來市場的趨勢，從而為有關部門和企業提供信息，以改善經營管理，促使產銷對路，提高經濟效益。市場預測報告實際上是調查報告的一種特殊形式。它也是應用寫作研究的文體之一。 特點 （1）預見性 市場預測報告的性質就是對市場未來的發展趨勢作出預見性的判斷，它是在深入分析市場既往歷史和現狀的基礎上的合理判斷，目的是將市場需求的不確定性極小化，使預測結果和未來的實際情況的偏差概率達到最小化。（2）科學性 市場預測報告在內容上必須佔據充分詳實的資料，並運用科學的預測理論和預測方法，以周密的調查研究為基礎，充分蒐集各種真實可靠的數據資料，才能找出預測對象的客觀運行規律，得出合乎實際的結論，從而有效地指導人們的實踐。 （3）針對性 市場預測的內容十分廣泛，每一次市場調查和預測，只能針對某一具體的經濟活動或某一產品的發展前景，因此，市場預測報告的針對性很強。選定的預測對象愈明確，市場預測報告的現實指導意義就愈大。 分類 （一）按預測的範圍來分，可歸納為如下幾類： 1. 宏觀市場預測報告。宏觀市場預測報告是對大範圍或整體現象的未來所作的綜合預測，常指有關國民經濟乃至世界範圍內的各種全局性、整體性的、綜合性的經濟問題的報告。 2. 微觀市場預測報告。微觀市場預測報告是某一部門或某一經濟實體對特定市場商品供需變化情況、新產品開發前景等分析研究的預測報告。 （二）按預測的時間分，可歸納為如下幾類： 1. 長期預測報告。是指超過五年期限的經濟前景的預測報告。 2. 中期預測報告。是指對二年至五年時間內經濟發展前景的預測報告。 3. 短期預測。是指對一年內經濟發展情況的預測報告。 （三）按預測的方法分，可歸納為如下兩類： 1. 定量預測報告。定量預測報告包括數字預測法預測報告和經濟計量法預測報告。數字預測法預測報告，是採用對某一產品（商品）已有的大量數據進行分析研究，用統計數字表達，從中找出產品（商品）的發展趨勢而寫成的報告。經濟計量法預測報告，是根據各種因素的製約關係用數學方法加以預測而寫成的報告。 2. 定性預測報告。定性預測報告是對影響需求量的各種因素，如質量、價格、消費者、銷售點等進行調查、分析研究，在此基礎上預測市場的需求量而寫成的報告。 寫作格式 （一）標題。市場預測報告的標題一般由預測、預測展望，組成標題構成，標題要簡明、醒目。 （二）前言。這一部分要求以簡短扼要的文字，說明預測的主旨，或概括介紹全文的主要內容，也可以將預測的結果先提到這個部分來寫，以引起讀者的注意。 （三）正文。市場預測報告的正文是市場預測報告的主體部分，一般包括現狀、預測、建議三個部分：現狀部分，預測的特點就是根據過去和現在預測未來。所以，寫市場預測報告，首先要從收集到的材料中選擇有代表性的資料、數據來說明經濟活動的歷史和現狀，為進行預測分所提供依據；預測部分，利用資料數據進行科學的定性分析和定量分析，從而預測經濟活動的趨勢和規律，是市場預測報告的重點所在。這個部分應該在調查研究或科學實驗取得資料數據的基礎上，對材料進行認真分析研究，再經過判斷推理，從中找出發展變化的規律；建議部分，為適應經濟活動未來的發展變化，為領導決策提供有價值的、值得參考的建議，是寫市場預測報告的目的。因此，這個部分必鬚根據預測分析的結果，提出切合實際的具體建議。 (四) 附件。附件主要是圖、表等數據材料，以及其他具體的輔助材料 (五）署名。正文右下方寫明纂擬此報告的單位或擬寫人。 [1] （六）日期。寫全具體的年月日。如果文前已寫明了日期，文末也可省略。 （七）結尾。結尾是歸納預測結論，提出展望，鼓舞人心，也可以照應而言或重申觀點，以加深認識。 撰寫注意事項 與市場預測報告，要求能運用資料數據，準確說明現狀，分解資料數據，科學推斷未來；依據分析預測，提供可行建議。 |
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