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市場營銷學:2009年徐武著書籍

基本信息

書 名: 市場營銷學

作 者:徐武

出版社: 清華大學出版社,北京交通大學出版社出版時間: 2009年09月

ISBN: 9787811236613

開本: 16開

定價: 22.00 元

內容簡介

《市場營銷學》主要介紹現代市場營銷理論的發展,具體內容共12章,包括現代市場營銷學概述、企業戰略、市場營銷管理、市場營銷環境調研與預測、市場購買行為分析、目標市場策略、產品策略、渠道策略、價格策略、促銷策略、網絡營銷及客戶關係管理等。 《市場營銷學》每一章的最後精選了一些案例,將營銷理論與營銷實踐緊密地結合起來,並根據案例安排了實訓內容,充分體現了理論教學與實務操作的融合。

《市場營銷學》可作為高職高專經濟管理類及非經濟管理類專業教材使用,還可作為自學考試、函授教育、企業營銷人員培訓的教材或參考書。

圖書目錄

第1章 現代市場營銷學概述.

1.1 市場營銷的內涵

1.2 市場營銷學的產生和發展

1.3 市場營銷理念

思考題

案例分析題

第2章 企業戰略

2.1 企業戰略概述

2.2 企業戰略體系

2.3 企業戰略規劃

思考題

案例分析題

第3章 市場營銷管理

3.1 市場營銷管理概述

3.2 市場營銷控制

3.3 市場營銷組織的特點及其演變

思考題

案例分析題


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