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旅遊廣告 |
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旅遊廣告主要是指由旅遊企業出資，通過各種媒介進行有關旅遊產品、旅遊服務和旅遊信息的有償的、有組織的、綜合的、勸服性的、非人員的信息傳播活動，屬於狹義的廣告。 定義介紹 旅遊廣告是指旅遊部門或旅遊企業通過一定形式的媒介，公開而廣泛地向旅遊者介紹旅遊產品、提升旅遊品牌的一種宣傳活動。它能廣泛地宣傳和推廣旅遊產品，有效地推動旅遊產品的銷售，從而幫助旅遊企業獲得經濟利益以及品牌價值。特點與方法 旅遊廣告要求廣告製作人掌握廣告宣傳的特點與方法，並緊密結合旅遊產品的特點和特性，通過有形的視覺效果或勸服性的宣傳途徑，以迎合旅遊者的消費行為與消費心理為目的，有效地把旅遊產品推介出去。在形像地表現旅遊產品的同時，如何突出旅遊產品中隱含的無形服務的價值，如何展現旅遊產品中的文化淵源和形象內涵，如何誘發起受眾的旅遊需求並促進其最終採取行動，應成為旅遊廣告人重點考慮的內容。 基本原則 它的基本原則是堅持真實性，如實地向旅遊者介紹旅遊產品的質量及性能。旅遊廣告的功能有： (1)認識功能。 (2)心理功能。誘發旅遊者旅遊行為的產生； (3)美學功能。 目的 旅遊廣告的目的就是通過運用各種媒體手段，廣泛宣傳和推廣旅遊產品，有效地推動旅遊產品的銷售，從而幫助旅遊企業獲得經濟利益。旅遊廣告要求廣告製作人掌握廣告宣傳的特點與方法，並緊密結合旅遊產品的特點和特性，通過有形的視覺效果或勸服性的宣傳途徑，以迎合旅遊者的消費行為與消費心理為目的，有效地把旅遊產品推廣出去。 特點 旅遊廣告的主要特點作為一種分類廣告，旅遊廣告具有一般商業廣告的各種特點，如有償性、時效性、目的性、指向性與形式多樣、內容廣泛等特點。此外，由於旅遊產品在生產、銷售、推廣及消費中的特點，又決定了旅遊廣告還具有有別於一般商業廣告的其他特點，主要有以下幾點。 1.旅遊產品的高捲入性要求廣告傳播的高互動性 2.旅遊產品的綜合性決定廣告信息高度的立體化 3.旅遊產品產銷的時空統一性決定廣告表現形式的多元化 4.旅遊消費的性質決定廣告信息鮮明的個性化 5.旅遊體驗的異地性決定廣告訴求豐富的多面性 作用 旅遊廣告 旅遊廣告是旅遊企業投資發布的、推動旅遊產品銷售的一種重要手段。其作用有： (一)傳播旅遊信息，廣泛招攬顧客 現代社會廣告媒體的多樣性，信息傳播的高效性，為旅遊者獲取廣告信息提供方便與快捷。不僅旅遊者選擇多樣化，從中受益，還使旅遊企業從中受益，推動了旅遊事業的發展。 (二)促進市場開拓，提高銷售業績 廣告搭起了溝通生產者和消費者的橋樑，旅遊企業通過廣告宣傳提高了自身知名度，塑造了企業形象，有利於市場開拓，增加旅遊商品的銷售。 (三)傳播社會文化，豐富文化生活 旅遊商品的基本內涵是旅游資源，因此旅遊廣告通過宣傳旅遊商品，表現出旅游資源的歷史性、民族性、藝術性等，達到推銷商品的目的，在此過程中旅遊廣告起到傳播文化、提高審美情趣的作用。 類別 按照不同的劃分標準,有不同的類別。 (一)按廣告表現形式劃分，主要有： 1.靜態廣告。有以文字為主，有以圖畫為主，有以圖文並茂為主的多種靜態形式的廣告。 類別 :[廈門永欣達商貿] |
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