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卡西龍

基本信息

中國十大童鞋品牌

亞洲品牌500強

中國最具投資價值品牌中國市場暢銷童裝品牌

中國市場童鞋品牌15強

中國體育品牌價值100強

中國最受歡迎兒童鞋服品牌

亞洲最具投資價值兒童用品品牌

第十一屆中學生運動會唯一指定童鞋童裝品牌

公司簡介

“卡西龍”為卡西龍實業股份有限公司的主導品牌,公司創立於1992年,是一家以系列童鞋、童裝為主導產品的企業。沉澱二十年之久,卡西龍現已成長為一家集研發、生產、銷售為一體的現代化專業兒童鞋服品牌企業。

公司現擁有員工2000多人,6條標準化流水線,4萬平方米工業廠房以及高新精良的辦公環境和優雅溫馨的職工住宿環境。二十年來,卡西龍一直堅持“質量為根,誠信為本,客戶至上”的經營理念,始終關注兒童用品市場發展趨勢,積極吸收國外現代化作業流程經驗,運用先進的技術、一流的設備和科學的管理,為客戶提供高品質的產品和完善的售後服務,深受廣大消費者的喜愛。

歷史承載積澱,輝煌鑄就未來。卡西龍先後獲得“中國馳名商標”、“百姓放心品牌”、“質量信得過產品”、“中國最具投資價值體育品牌”、“中國童鞋十大品牌”、“中國體育品牌價值100強”、 ”中國最受歡迎兒童鞋服品牌“、“第八屆中國乒協少兒乒乓球杯賽總決賽唯一童鞋品牌”、“第十一屆中學生運動會唯一指定童鞋童裝品牌”等多項榮譽,並與“中國皮革和製鞋工業研究院”建立戰略合作夥伴關係。卡西龍聯手央視少兒頻道、湖南金鷹卡通衛視及浙江衛視等熱播頻道,掀起品牌傳播新風暴;同時,攜手台灣著名童星小小彬作為品牌形象代言人,啟動品牌高度戰略。卡西龍審時度勢,實施以市場為中心,以品牌為導向的營銷策略,進行全方位的品牌戰略推廣,建立起全國強大的終端銷售網絡,佔據品牌營銷至高點。

展望未來,“卡西龍”品牌如一顆冉冉升起的新星,致力於中國兒童用品產業,為廣大兒童創造更健康舒適的系列鞋服,矢志打造“中國兒童鞋服用品NO.1”。

創業歷程

卡西龍丁燦陽:創造一個白手起家的神話

創業的旅程不可能一帆風順,特別是對於一個白手起家的人來說,創業的艱辛遠比其他人大得多,如何堅持下去?如何從創業潮中脫穎而出?如何摔倒了又爬起來?晉江市金威體育用品有限公司董事長——丁燦陽先生,用他的努力譜寫了又一個“白手起家”的神話。

一、自主創業,永不言敗

1984年,出於家庭經濟因素14歲的丁燦陽就輟學進入鞋廠,從一個小小的製鞋學徒開始了自己的人生之路。 1989年,伴隨著製鞋手藝的熟練,以及不斷萌發的創業夢想,年僅19歲的丁燦陽不顧家人的反對毅然離開了鞋廠,向親戚借了4000元,開始了自己的首次創業歷程。起初,由於沒有自己的工廠和流水線,丁燦陽先生將製作材料分配給周邊的個體小作坊加工。四個月下來,丁燦陽先生的小作坊生產量達8000雙旅遊鞋,這為他賺取了人生的第一桶金。

嚐到甜頭後,丁燦陽先生決定擴大生產,1990年將這第一桶金全部投入到生產當時一款非常流行的方口鞋。但心不隨人願,由於工藝上的缺陷,生產出來的鞋子達不到預期的要求而賣不動,直接導致了投入資金全部虧損。 1990年下半年,並未就此放棄夢想的他再次進入鞋廠工作,深入到生產線和銷售終端開始有計劃的學習之旅。同時,早年在鞋廠的工作經歷加上幼時的美術天賦,賦予了丁燦陽一項“特長”。市場上流行的鞋款,他只要看幾眼,便可以勾勒出模型,再加上自身的創新和改良,一雙雙獨特設計的鞋款在市場上大熱。這一段段非凡的工作經歷,都為未來打下了堅實基礎。

二、明確方向,再度創業

第一次不成功的創業經歷,並未磨滅丁燦陽先生的意志,秉承敢於拼搏,永不服輸的精神,讓他毅然開始了人生的第二次創業。 1992年,幾經磨礪和拓展,丁燦陽先生的事業從原先的小作坊,發展到擁有自己的生產流水線和標準廠房,年產量達到2萬雙;到了2000年,年產量實現了80萬雙的巨大飛躍。

“應該說,當時的成人鞋市場競爭還比較小,只要企業有標準的生產管理,設計新穎的款式,便能夠發展。”然而,這種情況並沒有持續多久。到了1996年,整個成人鞋體系已基本定型。因此,他轉入了另一個新的細分市場——童鞋。儘管利潤比較薄,但市場相對空白,競爭較小,產業發展潛力巨大。

幾經挫折,終獲成功面對競爭日漸激烈的成人鞋市場,丁燦陽先生毅然著手轉型,率先進入尚未成熟的童鞋市場,這一抉擇為未來的品牌成功塑造踏出了堅實的一步。眼界寬,思路廣的丁燦陽先生,在進入童鞋市場並未像大多數涉及童鞋行業的人那樣——選擇代理、貼牌加工的發展之路。他反而認為,這種“借牌起家”的經營之路並不能長久,通過自有品牌實現新的擴張才是必然轉型之道。基於這些考慮,2001年丁燦陽先生創建了自有品牌“卡西龍”,成為國內為數不多的民族品牌。

1997年到至今,丁燦陽自主創新設計的沙灘鞋更是在同行業保持領先位置。在丁燦陽先生的正確領導下,從批發起家,到試行自主品牌專賣體系,如今卡西龍已成長為一家集研發、生產、銷售為一體的現代化專業鞋服企業,並擁有近2000家專櫃和專賣店,同時先後獲得“中國馳名商標”、”百姓放心品牌““質量信得過產品”、“中國最具投資價值體育品牌”、“中國童鞋十大品牌”、“中國體育品牌價值100強”、”中國最受歡迎兒童鞋服品牌““第八屆中國乒協少兒乒乓球杯賽總決賽唯一童鞋品牌”、“第十一屆中學生運動會唯一指定童鞋童裝品牌”等多項榮譽。

“兒童產業的圈地時代已到來,誰佔據了終端,誰就佔據了市場。”對於丁燦陽先生來說,二十年的創業生涯如今正面臨一個轉折點,“行業洗牌已經開始,企業能否做大,關鍵就在這兩三年。讓我們一起攜手共進,共創未來。”未來藍圖清晰可見,卡西龍計劃於2011年增設700家專賣店,2012增設1000家專賣店,2013年實現總計3500家專賣店及1500家專廳、專櫃。

三、後記

“成功的道路只有不斷摸索和嘗試才能發現。”丁燦陽先生認為,自己最大的優點就是敢於嘗試,敢於拼搏。在丁燦陽的辦公室裡,櫃子上一排排管理書籍和一張清華大學總裁班的畢業證書特別醒目。丁燦陽坦言,要通過不斷的學習,讓自己變得更加沉穩。

發展歷程

類別 :[鞋帽]

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